Priya Ahluwalia, gagnante du H&M Design Award 2019

Le prêt-à-porter éco-responsable est en vogue et H&M entend bien en faire plus qu’une mode. Preuve de son engagement éthique, l’enseigne vient d’attribuer le H&M Design Award 2019 à Priya Ahluwalia, une créatrice de mode particulièrement respectueuse de l’environnement.

Priya Ahluwalia
Selected by PROMOSTYL
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Une mode éthique et créative

Combinant matériaux recyclés et tissus biologiques, la jeune femme née à Londres, montre à travers cette collection comment les vêtements de seconde-main peuvent être réutilisés avec audace et créativité. Puisant dans ses origines nigérianes et indiennes, Priya Ahluwalia propose ainsi un vestiaire masculin d’inflexion sportswear, facétieux dans son esthétique, sérieux par sa valeur éthique.

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“Priya est unique et représente quelque chose de très nouveau et réjouissant. Elle est une créatrice qui allie développement durable, vêtements portables, mode et qui prouve que la mode avant-gardiste peut être éco-friendly.” explique Ann-Sofie Johansson, directrice créative de la firme suédoise.

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Un impact positif

Car comme évoqué dans le Thème « IMPACT » du cahier Homme SS20 de Promostyl, l’upcycling, le recycling, le cobranding, le management participatif… sont totalement intégrés dans les chaînes de valeur des nouvelles marques qui ont un impact environnemental et social positif, et une vision du monde qui nous inspire une mode Homme qui correspond aux besoins et aspirations des consommateurs masculins, eux aussi, en pleine évolution!

Les codes du nouveau cool ? Militant, bienveillant, inclusif en termes d’origine raciale et sociale, empruntant les codes de la rue et des cités, du workwear et du sport, comme l’a si bien développée la gagnante du prix H&M Design Award 2019.

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Un prix aux avants-garde de la mode

Diplômée de l’Université de Westminster à Londres, Priya Ahluwalia marche ainsi dans les pas du lauréat précédent, Stefan Cooke, mais aussi de Richard Quinn, qui après avoir remporté l’édition 2017 est devenu une véritable sensation de la scène mode britannique. “Elle peut vraiment être leader et montrer à l’industrie que la mode peut être belle ET respectueuse de l’environnement” estime Jan-Michael Quammie, style director sur le site Highsnobiety.com et membre du jury.

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Créé en 2012, le H&M Design Award vise à dénicher les nouveaux talents modeux tout en encourageant les jeunes à faire de la mode leur futur terrain de jeu. Élus par un jury de professionnels, les lauréats reçoivent un chèque de 50 000€ afin de les aider à créer ou consolider leur marque naissante. Une belle récompense.

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